Partie 2 sur 5

L’identité visuelle.

5 raisons d’avoir une identité visuelle qui en jette.

Avant d’attaquer il faut déjà savoir : qu’est-ce qu’une identité visuelle et sa différence avec le branding ?

Souvent les termes branding et identité visuelle sont utilisés pour définir la même chose. Cependant, il y a une réelle différence. Votre identité visuelle fait partie de votre Branding, qui lui, englobe toute l’expérience que propose votre marque. Il détient les valeurs, le message et les promesses faîtes à votre audience. Il est fait des souvenirs et des émotions que ressentent les personnes qui entendent parler de votre marque ou interagissent avec elle.
Comme le dit Jeff Bezos le créateur d’Amazon :
« Votre marque est ce que disent les gens d’elle quand vous n’êtes pas dans la pièce. »
L’identité visuelle, quant à elle, représente tout ce qui constitue la partie visuelle de votre marque, comme le logo, les polices utilisées, les couleurs, les photos…

Révéler la personnalité de votre marque

Si le logo est le fer de lance de votre marque, l’identité visuelle est son étendard ! Elle permet de montrer à votre audience qui vous êtes, elle façonne en partie votre personnalité à travers ses couleurs, les polices et les visuels que vous choisirez de mettre en avant. L’important est de connaître votre cible et ses attentes pour savoir quels seront vos choix, car l’utilisation d’une simple couleur véhicule un message à votre audience. Par exemple le bleu inspire la fiabilité, offre un air de fraîcheur et encourage les sentiments de productivité, d’apaisement, de tranquillité et de confiance. De grandes entreprises que nous ne vous présentons plus comme Facebook ou Paypal l’utilise pour cette raison.

Être facilement identifiable

Rien de mieux qu’une identité visuelle pour affirmer votre unicité et permettre à votre audience de vous reconnaître. Seul, le logo assure difficilement ce rôle. En ajoutant des éléments graphiques singuliers à votre identité visuelle vous renforcez et facilitez l’identification. Avec une identité visuelle suffisamment forte votre communauté sera capable de vous reconnaître sans votre logo et même sans nommer votre marque. Une campagne de communication d’un fast food bien connu démontre cela à merveille. Alors vous reconnaissez ?

Assurer une expérience globale et continue

Une identité visuelle bien conçue, permet de créer une continuité dans l’expérience de vos utilisateurs, en pensant à chaque point de contact qu’ils auront avec votre marque. Cela augmente leur confiance, fait gage de votre professionnalisme et de l’attention particulière que vous leur portez. De cette manière vos clients se sentent bien avec vous, ont toutes les chances de réutiliser vos services ou vos produits et d’en parler autour d’eux. Et là, c’est jackpot.

Rendre votre marque mémorable

Plus il y a de points de contact avec votre audience aux bannières de votre marque et plus ils se rappelleront de vous, c’est mathématique. Pour exemple si vous envoyez votre produit dans une banale boîte en carton, plus tard lorsqu’ils verront cette boîte chez eux (s’ils ne l’ont pas encore jetée), ils ne se souviendront probablement pas que c’était vous. À l’inverse, un packaging soigné et arborant votre identité visuelle lui apporte une valeur qualitative et émotionnelle. Votre client à l’impression d’être traité aux petits oignons et pour cela, rien de mieux qu’un élément personnalisé comme un petit mot à son nom ou encore un goodies. L’objectif est de rendre votre marque présente dans l’inconscient et dans la vie de vos clients. Faire en sorte qu’ils se souviennent de vous est vital pour votre entreprise, c’est le début de la fidélisation et comme il était expliqué dans l’article précédent « 5 raisons qui révèlent l’importance d’un logo adapté à votre business » il est moins coûteux pour une entreprise de fidéliser ses clients que d’en conquérir de nouveaux.

Pour résumer, la réalisation de votre identité visuelle est une partie importante de votre branding. Elle vous permet de communiquer visuellement de manière efficace et cohérente auprès de votre audience, de vous rendre unique et mémorable, de lui donner confiance en vous et même de les fidéliser.

L&S out.

Partie 2 sur 5
L’identité visuelle.
5 raisons d’avoir une identité visuelle qui en jette.

Avant d’attaquer il faut déjà savoir : qu’est-ce qu’une identité visuelle et sa différence avec le branding ?

Souvent les termes branding et identité visuelle sont utilisés pour définir la même chose. Cependant, il y a une réelle différence. Votre identité visuelle fait partie de votre Branding, qui lui, englobe toute l’expérience que propose votre marque. Il détient les valeurs, le message et les promesses faîtes à votre audience. Il est fait des souvenirs et des émotions que ressentent les personnes qui entendent parler de votre marque ou interagissent avec elle.
Comme le dit Jeff Bezos le créateur d’Amazon :
« Votre marque est ce que disent les gens d’elle quand vous n’êtes pas dans la pièce. »
L’identité visuelle, quant à elle, représente tout ce qui constitue la partie visuelle de votre marque, comme le logo, les polices utilisées, les couleurs, les photos…

Révéler la personnalité de votre marque

Si le logo est le fer de lance de votre marque, l’identité visuelle est son étendard ! Elle permet de montrer à votre audience qui vous êtes, elle façonne en partie votre personnalité à travers ses couleurs, les polices et les visuels que vous choisirez de mettre en avant. L’important est de connaître votre cible et ses attentes pour savoir quels seront vos choix, car l’utilisation d’une simple couleur véhicule un message à votre audience. Par exemple le bleu inspire la fiabilité, offre un air de fraîcheur et encourage les sentiments de productivité, d’apaisement, de tranquillité et de confiance. De grandes entreprises que nous ne vous présentons plus comme Facebook ou Paypal l’utilise pour cette raison.

Être facilement identifiable

Rien de mieux qu’une identité visuelle pour affirmer votre unicité et permettre à votre audience de vous reconnaître. Seul, le logo assure difficilement ce rôle. En ajoutant des éléments graphiques singuliers à votre identité visuelle vous renforcez et facilitez l’identification. Avec une identité visuelle suffisamment forte votre communauté sera capable de vous reconnaître sans votre logo et même sans nommer votre marque. Une campagne de communication d’un fast food bien connu démontre cela à merveille. Alors vous reconnaissez ?

Assurer une expérience globale et continue

Une identité visuelle bien conçue, permet de créer une continuité dans l’expérience de vos utilisateurs, en pensant à chaque point de contact qu’ils auront avec votre marque. Cela augmente leur confiance, fait gage de votre professionnalisme et de l’attention particulière que vous leur portez. De cette manière vos clients se sentent bien avec vous, ont toutes les chances de réutiliser vos services ou vos produits et d’en parler autour d’eux. Et là, c’est jackpot.

Rendre votre marque mémorable

Plus il y a de points de contact avec votre audience aux bannières de votre marque et plus ils se rappelleront de vous, c’est mathématique. Pour exemple si vous envoyez votre produit dans une banale boîte en carton, plus tard lorsqu’ils verront cette boîte chez eux (s’ils ne l’ont pas encore jetée), ils ne se souviendront probablement pas que c’était vous. À l’inverse, un packaging soigné et arborant votre identité visuelle lui apporte une valeur qualitative et émotionnelle. Votre client à l’impression d’être traité aux petits oignons et pour cela, rien de mieux qu’un élément personnalisé comme un petit mot à son nom ou encore un goodies. L’objectif est de rendre votre marque présente dans l’inconscient et dans la vie de vos clients. Faire en sorte qu’ils se souviennent de vous est vital pour votre entreprise, c’est le début de la fidélisation et comme il était expliqué dans l’article précédent « 5 raisons qui révèlent l’importance d’un logo adapté à votre business » il est moins coûteux pour une entreprise de fidéliser ses clients que d’en conquérir de nouveaux.

Pour résumer, la réalisation de votre identité visuelle est une partie importante de votre branding. Elle vous permet de communiquer visuellement de manière efficace et cohérente auprès de votre audience, de vous rendre unique et mémorable, de lui donner confiance en vous et même de les fidéliser.

L&S out.